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女为悦己者容:谁在关注美妆主题?

女为悦己者容:谁在关注美妆主题?

美妆主题的网络社群讨论中,25至34岁使用者占38%,18至24岁为30%,35至44岁为21%,45至54岁、55至64岁与65岁以上,分别为8%、2%与1%;而女性使用者占了全部使用者的80%,

同温层数据透过两个指标分析美妆主题的讨论声量:一为观测网络社群使用者对主题关注程度的「人均讨论数」(讨论数÷讨论人数),二是网络社群使用者的投入议题热度的「讨论热度比」((分享+留言+贴文人数)÷讨论人数)。

25至34岁女性拥有极高的人均讨论数(图表2纵轴)和讨论热度(图表2横轴),属于发烧族群。她们大多为职业女性,注重个人形象和打扮,而且有一定收入及购买力,逐渐负担得起专柜品牌,不局限于开架品牌。

相较于年长者,35岁以下女性在网络社群讨论美妆主题的程度激烈,因她们长时间、高频率使用网际网络,因此利用网络社群讨论美妆主题的机会也更多。

45岁以上女性虽对美妆主题有一定的讨论数,但热烈互动数极低(即较少「分享」、「留言」与「贴文」)。从消费心理角度观察,45岁以上女性多会跟随意见领袖而少有深层的讨论,基本扮演淡定者或从众者的角色。

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一抹红唇的小确幸:口红效应?

同温层数据观测不同用途的美妆品,以及各年龄层女性喜爱的品项。相较于与眼妆和底妆,唇妆以操作快速简便、颜色与效果选择种类繁多、购买(价格)门槛较低等特点,广受各年龄层女性青睐。

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冲啊,母亲节档期:美妆品牌谁最红

在网络社群平台的专柜美妆品牌讨论中,Chanel以49.5%占了近半的,讨论数与讨论人数均夺冠,其次为YSL、Armani、Dior与MAC;开架品牌则由「恋爱魔镜」与「3CE」分别为冠亚军。但讨论热度与人均讨论比则分别由MAC及Guerlain夺冠。

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美妆品CP值上网查:美妆讯息哪里来?

同温层数据进一步分析各种美妆宣传通路讨论人数,以及不同的美妆品(图表8)与品牌(图表9)在各式通路的趋势。Vogue夺下讨论人数第一名,为其他通路的数倍以上,是最多网友关注的宣传通路(图表7)。

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另外,从接收美妆资讯管道的女性年龄层分析,35岁以上女性以电视节目为主要接收管道,因此「女人我最大」的主要关注族群为35至44岁女性;而18至34岁女性则以时尚网站为主,此年龄层的女性在Vogue、Marie Claire、Jusky Girl 与FG部落格皆为主要讨论族群。

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24小时都可刷手机Shopping:哪家网购最给力?

虽然美妆品的网络社群声量主要来自专柜品牌,但产品品项完整、24小时都可购买的网购商品,正逐渐抢占声量,其中以Ludeya、86小铺与绿藤生机为热门网购前三名。

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跟着明星、彩妆大师、美妆部落客一起买

从艺人代言的彩妆品观测,以蔡依林Jolin为人气第一名,其次为珍妮佛‧劳伦斯(Jennifer Lawrence)居次,第三名为中国女明星刘诗诗。

而美妆达人与部落客则以时尚节目的常态性来宾为主,他们利用在节目中建立的知名度,延伸至社群网络,展开自主的新媒体行销。除了参加实体活动之外,同时,他们也积极经营粉丝专页,在O2O(Online to Offline)的模式中不断累积人气和口碑,最终成为时尚达人。

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