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打破传统行业营销束缚,创维”Wow,paper”很会玩!

提及家电必言传统行业,纵观国产家电品牌“惯例”,每年必有少不了的重大新品发布会,传播口径也会争往高大上靠。从前的品牌传播,大多秉持“酒香不怕巷子深”的信念,认为消费者对技术、产品是否熟悉是其次,把品牌形象塑造起来才是重中之重,因此在传播中偏爱使用大量看着不明觉厉的专业词汇。究其缘由,乃是因为从前我国制造业处于初级阶段,远不及国际水平,因而国产品牌更着重强调品牌历史、技术水平等,以提高消费者对品牌的信任度。而现今,我国制造业俨然自成一派,更进军到其他亚洲国家、甚至欧美市场,占一山头;另外,各行各业均已进入了全民娱乐、娱乐至死的年代,网红经济、IP经济层出,显而易见地是,“贴地气”的营销对于消费者而言才是喜闻乐见的。

而每被提及必会联想到其高大上形象的创维,在今年4月的概念新品Wallpaper发布会上,以身表率展示了传统行业也能打破营销束缚,和消费者玩一场“贴身”营销,由于相当具有“魔性”,这场营销博得粉丝们满堂喝彩,其中亮点迭出,以下为分析二三。

亮点一:魔性口号联动多平台

尽管创维概念新品Wallpaper定位为行业尖端产品、尖端技术、尖端价格——一“张”价值10万,兼具卡纸厚薄和韧性的电视,其全分体设计,屏幕无缝式吸附墙体,使用OLED高清显示技术、防蓝光护眼技术、JBL旗舰音响、4GB运行内存、64GB超大储存等顶尖硬配,意味着这“张”电视,简约却不简单。而创维此次不走寻常路,把Wallpaper化作谐音“Wow,paper”,更具魔性的同时,也传达出产品推出后惊世之意,可谓一举两得。其同名“Wow,paper”发布会上首播的街头采访视频一上线,其中反复出现的“Wow,paper”便以其天生独具的魔性走红社交圈。微博、微信上的粉丝情不禁跟随恶搞“Wow,paper”,百度搜索也可见粉丝们对这句口号充满好奇。

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亮点二:魔性视频引爆社交平台

不少行业专家表示,如果说2016年是直播之年,那么2017年便是短视频之年。随着各大直播平台纷纷涉足短视频,可见短视频正处于风口浪尖。创维在此次营销中,果断把重心放在短视频方块上,并且是容易引发传播的鬼畜视频,4则鬼畜视频“一长三短”,涵盖了目前鬼畜调教中最受欢迎的主题和形式。

例如这条由b站鬼畜UP主发布的《元首Wow paper之歌》,上线后播放量即破4万:

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而其余3则视屏,一经微博KOL发布,便获得过百万播放量:

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亮点三:魔性素材病毒传播效应

若论现在的社交载体上最容易传播的元素,肯定要数表情包和段子两名大将了。创维的街头采访出街后,其视频就被“好事”网友裁成表情包,并被微信KOL转载。

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随后,更引发出一大波网友们的自发恶搞表情包和传播,时下热门的表情包都逃不掉。

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继而,创维承接表情包热度,发出大量时下网络流行段子主题的病毒海报,网友们纷纷点赞,表示这批海报在一大堆自吹自捧的品牌海报中是一股清新脱俗的“泥石流”。

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进入互联网时代,不仅地球变地球村,人和人的联系更加密切,品牌和消费者的距离也更加贴近。所谓传统行业的束缚,大概指的也就是从前企业自持的“身段”,放下身段,才能走近消费者,这次创维就可以说是很会玩啦!

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