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博客营销别只是做,要学会从SEO结果布局策略

谈到博客营销,观念是否还停留在找几个博客体验商品、服务,接着撰写文章协助企业取得更多曝光?如果是,即便通过博客取得不错S EO结果,但终究还是将博客营销效益停留于口碑营销及传播上;甚至于此效益能够持续多久、未来是否有延伸成效,都是未知数。

究竟执行博客营销,企业又该从什么角度切入思考,才是获取更多元效益方式?摆脱将博客作为公关传播媒介,从SERP(关键字搜寻结果页面)切入分析,或许才是让营销效益最大化方式。

将博客营销单纯以传播及曝光方式切入思考会造成什么问题呢?那就是很容易落入单纯以「品牌」来做思考──也就是将效益停留于品牌名称或品牌商品之搜寻结果。如此作法容易将成效停留于品牌公关用途,也就是当陌生消费者对品牌或商品尚未建立足够信心,因此无从下手时,能通过搜寻增加其购买信任感。

博客营销是否就无法做为营销第一环节针对陌生消费者建立购买诱因?事实上还是可以,只是必须本身就有经营个人品牌,具有足够导流价值的博客。当博客本身就具有导流价值时,收费自然不会太便宜,更不可能接受互惠合作;如企业身针对博客营销没有足够预算,自然无法借助这些博客人气产生曝光。

那么是否就表示预算不足,就不适合进行博客营销呢?尝试从S EO角度切入思考,或许一些真正能为企业带来价值之博客,并非就是业配价格高的博客。

从产品关键字切入,找出具搜寻成效的博客

自带流量高的博客,未必就等于具有搜寻效益。特别是今日相当多网红、意见领袖都是博客、粉丝专页双边经营,个人品牌平台流量究竟是来自于搜寻居多还是主动推播导流居多,如果没有数据佐证,企业根本无从分辨。

最直接方式就是回归到博客营销初始思维──营销目的究竟为何?如果今日企业寻找博客就是为了通过其人气有效曝光产品甚至是产生导购价值,那么寻找社群经营追踪者众、导流效益好的博客,即便所能产生订单未必充足,但只要能让更多陌生消费者知道商品存在甚至是浏览销售页面,成交机率就会大上许多。然而,如果博客本身发布平台并非如今日许多网红都是以脸书粉丝团为主,而是通过博客当主要经营管道,那么比起直接导流,更该思考如何通过S EO触及到更多精准陌生消费者。

想知道哪些博客具有S EO营销价值,最简单方式就是搜寻产品、服务关键字,直接了解在这些产品字搜寻结果页面上有哪些博客已经取得优势排名。

品牌字要获得排名并非是难事,但如果博客连产品字都能获得优势排名,即便篇数不多,也代表其具有SEO价值或已被搜寻引擎认同。将此概念导入博客营销当中,将有助于企业通过SERP优化整体被动营销环节。

SERP操作就是从点延伸线,进而取得面效益

根据统计,Google为媒体所提供流量已经再度超越Facebook,此结果除了是因为Facebook演算法对媒体平台所造成之影响,更重要一点便是民众通过搜寻引擎寻找资料此行为。

在行动上网已经普及后,消费者行为产生许多变化,当民众不再需要于电脑前才能上网,就会产生相当多网路资料收集依赖,当中自然包括通过搜寻行为了解品牌、产品进而完成购物决策。

因此,搜寻营销不再只是为了强化未购买消费者决策,更可能成为触及陌生消费者要素;要做到上述两点,单靠官方网站内容所能带来成效有限,因此才需要整合博客营销来优化整体效益。

谈搜寻营销SERP表现,主要便是做好官方页面跟博客营销页连结规划;单一博客文章通过产品字可连结品牌销售页、分类索引页,品牌字又能连结首页,本身就能通过点连结出线,进而布局出面。

企业寻找合作之博客越多,更能产生更多博客营销效益面,逐渐放大搜寻营销表现。每一个博客营销都可能进一步优化企业官网S EO表现,如果寻找博客本身就具有S EO效益,自然可以全方位优化企业在各个关键字的S EO布局。

即便并非每一个条目都会导回企业官方平台,但只要在消费者决策上有助于为受众建立品牌好感及认知,就算通过博客营销取得SEO效益。

 

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