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网络营销整合策略,从直播营销优化SEO效果

网络营销方法推陈出新,从过去与网站营销连结的SEO到今日直播营销,那么多工具,是否都跟上了呢?

每当有新营销工具出现时,感觉过去热门方法就没落,事实上单就近几年网络营销工具应用来分析,并没有任何一项是真正被淘汰。反而当营销人员真正希望透过网络营销获得更全方位成效时,就该懂得将这些工具都加以整合,才能真正发挥实际效益!

是否想过,进行直播营销同时,也可能带动企划品牌内容S EO效益?

两个看似毫无相关的网络营销方法,想要进一步整合并非不可能,只要能找出两者之间共通点,想透过直播营销为SEO带来提升效益,事实上执行方式可能比你想像还要来得简单。

那么,直播营销跟S EO这两个分别属于即时主动跟被动流程的网络营销工具,究竟存在什么共通点?关键便在于「人」,又或者应该说是「流量」。

一场直播营销想要谈得上成功,同时在线人数是相当重要指标;不单单只是友人在线上观看直播,这些流量如果还都属于「活跃流量」,也就是积极与品牌产生互动,更可能为企业带来效益。

那么直播营销所吸引来的活跃用户,又该如何为S EO带来提升?尝试着将每一档直播观众都引导到平台上,就能立即产生S EO相当重要因素──流量。

不只是导流,进一步引导观众自主搜寻也是相当重要方法论。那么,整合两个网络营销方法实际作法又为何?关键便在于行动流程如何建立!

留言直接导流连结是一个方式,但效果相对有限

直播营销整体流程当中,热度最高区域无非就是留言,这也是直播价值所在──直接互动行为。因此,依据直播当天主题,先行撰写好一篇文章摆放到内容及留言区置顶,针对直播进行时涌入受众进行导流行为,自然最能产生即时成效。

当然,要求受众点击连结,也必须提供一些行动呼吁或是利益引导。例如可以无执行当中规划活动,但活动答案除了在直播内容当中外,也可以将部分题目之解答规划于网站平台内容里。如此,为了获得活动所提供奖励,用户就势必要前往平台浏览内容。透过直播营销结合活动流程规划进行导流,所能产生效益可能是远大于不断贴文;当流量提高,自然可以优化内容S EO效果。

只是,采用这类方式操作可能存在风险就是无法两者兼顾。由于多数用户都是透过手机浏览脸书跟直播,因此不像网页版可以利用分页同时做到直播及内容页同时开始。当用户点击连结,自然就会跳出直播;重新回到Facebook后,如果无法重新引导回直播,企业等于就失去这个受众。

又或者也能善用留言功能,于直播营销时刺激观众留言,进一步再由官方透过回覆或私讯方式提供连结,也是属于善用网络营销工具之作法。

另一个适当作法,其实是回归到直播本质上,透过道具或是直播者口说方式呼吁用户进行搜寻行为。如此除了可获取流量,事实上还存在其他S EO效益在其中。

为内容规划独特关键字,呼吁观众搜寻

想要提升S EO效益,除了流量之外更可以透过用户搜寻行为,帮助企业锁定特定关键字取得页面排名。也就是说,当页面可以取得多数用户于某个关键字搜寻点击,也可能获得排名提升。

然而当企业官方网站如果才刚成立或特定页面刚撰写完,其实也还没有真正在排序上表现出优势,倘若粉丝还要往后寻找好几页才能找到对应文章,如此也无法真正产生效益。当企业准备进行这类网络营销流程规划时,就该思考一个「独特品牌关键字」,并由此关键字做行动呼吁。

独特关键字最好具备好记、简单特性,尤其今日相当多用户其实都把直播当广播使用,因此口语化更能帮助受众记忆。当记忆可以形成,日后消费者回想起时可自动连结到搜寻行为,让企业透过S EO获取效益。

从此操作方式延伸思考,网络营销工具虽然看似不相干,但事实上营销中就是透过工具来连结人,因此只要将受众做为点,即便是直播营销跟S EO看似无关连的方法,也能逐渐连结出现并逐渐放大网络营销广度,打造出企业专属营销网络;更重要一点,学会整合更能让营销工具效果透过链结,更全方位放大!

 

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